近日，妹子正在忙着让男朋友猜猜自己的化妆品多少钱。以美拍短视频手机软件开发为例，在话题出现不到24小时，站内相关视频累计播放数已破千万；#让男朋友猜你的化妆品多少钱#的话题更延伸到微博引发全民热议，不到24小时就获得1.5亿次阅读量以及超16万条讨论的骄人成绩。

而在男朋友眼中，爽肤水乳液、防晒乳、妆前乳、粉底液等=涂脸；眉笔、眼线笔、睫毛膏=一个笔。更是出现了诸多“直呼那么贵，干嘛买。”的声音，为此在热烈讨论过程中，直男思维及认知和化妆品的实际价格之间的有趣反差成为了这个话题的传播点，同时也成为了化妆品营销的转机。

美妆行业市场有多大?

根据数据统计显示，2015年中国化妆品零售交易规模为4052.3亿元，预计到2018年，这一规模超过8000亿，年复合平均增长率为20.6%。同时美妆产品零售线上渗透率已经达到了29.2%，为此用户的消费习惯逐渐向移动端转移。特别直播平台的发展，使得美妆内容也碰撞出了新型的商业模式和拥有更多的想象空间。如韩国彩妆女王pony通过在YouTube上发布化妆视频，在累积起固定的粉丝群体之后，吸引了品牌商合作，最后实现产品推广。也就是，直播平台作为美妆行业的重要营销方式和渠道，被越来越多的产品销售商和渠道商所重视。

美妆经济新姿势？

从本质上来讲，基于短视频手机软件开发实现的美妆营销和直播有着天然的营销契合点。搜易得科技专家分析发现，移动视频直播对于购物服务的魅力在于，其主要是用于场景化的消费的构建，与传统的电视购物相似，在用户观看直播内容的过程中形成“观看”和“购买”的连续的场景，能够更好地激发用户的消费欲望。