随着市场经济和互联网媒介的发展壮大，粉丝经济已突破传统认知，从娱乐行业跨界至其他领域，成为市场经济中不可忽视的新兴势力。在发展过程中，粉丝经济展现出了与传统经济样式不同的价值维度，包括自我价值、伦理价值和社会价值。

首先，粉丝在与“偶像”的互动过程中实现了自我认同与社会认同。其次，粉丝与“偶像”之间形成了不同于一般消费者的互动黏性，倒逼“偶像”，约束对方遵守社会伦理规范。最后，互联网媒介的发展改变了过去粉丝单一的消费者角色，打破了权力的中心化结构，促进文化生态多样发展。

一、粉丝经济

中国台湾娱乐界最早将追星族称为粉丝，将“迷”和“追星族”融合为一体，形容对娱乐圈内明星的追逐喜爱。网络时代的“粉丝”群体内部结构更为复杂，阶层划分明显，职务清晰，有较强的组织性，且超越了欣赏而付诸狂热行动，商业模式更为成熟系统。

随着传统媒介的介入和网络媒介的发展，粉丝不再是个体性的认定，而成为具有社会群体性的标志。粉丝称号意味着社会上的归属，成为某个群体中的一员，而诞生于综艺选秀的有规模的粉丝为娱乐界创造了极其丰富的热情。

粉丝经济是以粉丝文化为土壤发展起来的。粉丝现象的出现促进粉丝文化的形成，资本通过对粉丝文化的观察运用，依凭粉丝特有的情感和心理状态刺激他们进行消费。粉丝经济与粉丝文化相互作用，资本依凭粉丝文化进行运作，发展形成粉丝经济，同时粉丝经济的不断发展也为粉丝文化注入新的内容。

粉丝经济具有主体多样性、商业模式多变性、跨领域的特点。各大品牌纷纷运用粉丝经济，通过与粉丝之间情感、符号的联系，以期获取足够的经济效益和良好的社会效益。在社会发展过程中承担着不同角色粉丝经济内含有三个基本价值属性，分别是信任因素、情感属性和符号属性。

信任属性，在粉丝经济中，粉丝认为“偶像”是品质优良的，不会欺骗自己。在形成认同后，自己只需要去消费，可以不去考虑质量等其他问题。在某种程度上，粉丝让渡了自己的某种权利，比如思考与选择。

情感属性，是粉丝区别于普通消费者的关键因素，也是加速形成交换关系的动力。粉丝经济亦是通过营销手段不断制造并增值情感资本以开拓市场，增加粉丝数量、提升用户黏性，构建起自己的运营体系和品牌属性。符号属性则更倾向于消费端，于粉丝而言，将对“偶像”的强烈喜爱倾注于消费行为中，产品不止是单纯的物质商品，更表现为精神寄托，情感诉求。

二、粉丝经济的三维价值

第一，自我认同与社会认同的自我价值。粉丝这一称呼折射出的是身份认同。粉丝通过与“偶像”产生联系来满足自己的情感需要，这种联系通常以商品交换的形式产生，从而获得心灵上的归属感。也会通过粉丝之间的互动行为共同为“偶像”创造价值来满足自己的社会价值，获得自我认同。

具体表现为“刷榜”、“控评”、做数据、组织或参加应援活动等行动。在行动中粉丝创造了一定的商业价值，提升了“偶像”的市场竞争力，感受到粉丝间群体协作的乐趣，是确认自己信念的行为。粉丝从中获取自我认同和归属感、满足感。现实生活中，粉丝会通过“撕”的形式来强化自己的身份认同。

第二，约束“偶像”遵守社会伦理规范的伦理价值。水能载舟，亦能覆舟，用来形容粉丝经济中粉丝与“偶像”的关系也是有一定合理性。对于“偶像”而言，主动的自我约束即自律，比来自粉丝的被动约束更为重要，但不能否认的是，在资本的裹挟之下，粉丝经济中的被动约束比主动约束更为常见，被动约束甚至先于主动约束发生。

以当下流行的青春偶像为例，偶像与榜样具有相似性。前者是从崇拜对象入手，后者是从教育对象介入，二者在教育、影响受众方面可以相互转化。因此偶像的榜样意义在其职业生涯中是非常重要的一方面。偶像对自我的主动约束大于来自粉丝的被动约束，这是优质偶像必须存在的特质。

第三，打破权力中心化，促进文化生态多样发展的社会价值。粉丝经济的核心主体是粉丝，其产业链中任何一环节均围绕粉丝这一目标进行经济活动，在生产营销过程中都赋予了粉丝消费者更多的自主权和能动性，并重视粉丝对于产品的积极作用，将努力提升粉丝对产品的黏性及忠诚度作为终极目标。

打破了过去由生产端来把控市场话语权的权力结构。粉丝经济从一开始便打破了过去由生产端掌控市场话语权的权力结构，围绕着明显不同于普通消费者的粉丝群体来进行创作、生产，试图调动粉丝的能动性。积极让他们参与进创作生产过程中来，为他们赋权，极大拉近与消费者的距离。

对于粉丝而言，尤其是青年粉丝群体，大众媒介及所好对象深刻地影响着他们的社会化进程。而他们对媒介及“偶像”传递的信息内容又缺乏辨识及辩证思考的能力，因此很容易陷入情感、消费等误区，这在很大程度上是由于自身媒介素养的缺乏而导致的。