“家人们，福利来了！”“宝宝们，最后一天，最实惠的价格！”直播带货的风口下，守在屏幕前抢购房“特价商品”已经成为很多人的习惯。记者调查发现，部分直播带货套路满满，演戏砍价、哄抬价值。一些业内人士透露，“便宜货”已经成了直播间引流手段，而消费者买回家的廉价商品可能过不了“质量关”。（1月5日《新京报》）

2020年，因疫情等原因，直播带货迅猛发力，渐渐成为互联网经济发展的新风口。然而，从11月20日中国消费者协会发布“双11”消费维权舆情分析报告，点名李雪琴、李佳琦直播间，到头部主播辛巴带货燕窝翻车等各种直播乱象产生，“直播带货”如何规范和监管，成为人们越来越关注的焦点。笔者认为，“直播带货”良性发展，还需“内外兼修”。

诚信是直播带货良性发展的内生动力。“人无信不立，业无信不兴”，当前，一些网络平台主播在压力和利益的驱动下，往往在选品环节把关不严，甚至缺乏相关产品的专业知识，时常会出现一些错误误导消费者，同时，也使自己的公信力大打折扣。直播带货最根本的还在一个“货”字，而“货”的生命力在于质量，从这个角度来说，直播带货，带的其实是“信任”和“诚信”。从业者守法、诚信，筑牢诚信基石，在产品质量、服务上严格把关，才能在直播带货的阳光大道上行之久远。

监管是直播带货良性发展的外部引擎。直播带货属于新兴行业，其发展过程在不断规范与完善中，面对直播带货产生的各种乱象，为其立标准、定规范才是促进其良性发展的正道。各相关部门应加强监管，加大惩罚力度，采取对主播实行实名制认证，完善直播内容审核体系等措施，严肃打击“夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”“货不对板”等直播乱象，营造直播带货的良好氛围，规范直播带货行为，推动直播带货良性发展。

疫情期间，直播带货这种新兴行业实现了社会效益、经济效益的双丰收，农民、网民、媒体三受益。相信只要加强引导，内外兼修，将直播带货带上正轨，必能实现直播带货健康有序的发展。